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飞刀　李时先 Leo LEE 1978年出生，射手座，于北京长大天津成人。99年毕业于天津工业职业技术学院工艺美术系，辗转北京广州，现居住上海，后70年代创意人，偶尔喜欢上CNAD或A.COM 工作经历 2002.12至今 上海TBWA 2002 　　　 上海HERMES 2001-2002 　 广州金长城 2000-2001 北京丰联 1999 广州TGL展览 1999 天津银岛 S：先说说名字吧，飞刀，为什么起这个名字呢？ 我曾经服务TGL展览公司，当时公司有个叫李华的小姑娘。因为我们都姓李，所以同事们为了区分就继续叫她小李，而我就叫做飞刀了。 S：你自己怎么定义你的广告风格？或者说你评价好广告的标准在哪里？ 在我的基本认识里，新鲜的东西一定是好的，但是更好的就是能影响到人们内心深处的的广告，例如“尼采已死”，”Xbox的人生短暂不如及时行乐”。这些领我记忆犹新并影响到我的人生观。 S：你是什么时候接触广告的？为什么会一发而不可收拾？ 读书的时候已经在高高的梯子上为人家画广告牌，后来当过展览中心的美工，又开过喷绘机，终于能进入广告公司从事美术设计那天，我对自己说我一定要珍惜！此后，我虽谈不上一发而不可收拾，但却真的很努力。 S：我想知道你现在的广告比起你入行时候的广告取得了什么样的进步？ 我现在的东西比以前要有概念，已经不再是单纯的设计，我花更多的时间去了解客户和产品的背景，懂得了面对一个对的策略才能有对的创意好的创意。 S：在你的广告生涯中，最难忘的经历是什么？是什么促使你从事创意这一块，而不是其他！ 有一次过年回家，飞机上的一个孩子居然喊我大叔好，我那时才25岁啊，看来广告给了我美好的憧憬也给了我更多的沧桑；正是那一次将杂志上的我的一个广告作品指给那个孩子看时，从他无邪的崇敬的表情里，我得到了前所未有的满足。或许这比一只“狮子”更有力量。 S：在创意方面，有哪些书对你的创意观产生过重要影响？ 最早打动我的是《龙吟榜》，当时我简单的喜欢里面的作品，后来订阅了《广告档案》在里面学习了很多执行上的技巧，而后看了JMD的《颠覆广告》才使我对自己的行业产生了更高的尊敬。大量阅读全球优秀创意，可以先提高你的的眼界，这样会培养对创意高低的判断力，和对概念的理解以及转换能力。 S：很多人说，执行是第二次创意，你是如何看待执行的，有什么特别好的方法使执行获得低成本，高品质？ 我对执行的要求很高也很苛刻，我绝对认为要获得高品质一定要投入高成本，所谓舍不得孩子套不来狼，如果一定要在低成本范畴里作业，那么选择一个经验丰厚的创意人员应该会事半功倍。 S：作为一个ART，如何处理与COPY的关系，孕育出大的创意？ 你要知道创意部里的每一个人都可以想创意，对于Creative本身并不分Art还是Copy Writer，有时Copy Writer也可以想完全没有文案的创意，例如况剑在Bates做的Pepsi Shoes系列就是用纯视觉语言拿到当年的莫比奖，有时Art也可以写文案，例如熊超写出的，新闻是有份量的，Art&Copy Writer确实存在彼此的专业侧重，一般人只看到表面，并认为Art重视觉，Copy Writer重概念，而在Creative的共通平台上，少一些专业分歧是必要的，其实一个好的创意是建立在一个大策略大概念下面，在视觉和语言的辅助中完成的，在这个过程中Art与Copy Writer可以夸张可以隐含可以并存亦可以取舍。 S：对于行业内愈演愈烈的批判飞机稿的言论，你持什么样的观点？ 目前全球都在大张旗鼓的做飞机，并依靠它获得很多国际奖项，为什么我们中国人不可以做呢，这是我们娱乐自己取悦自己反映自己实力的很好的平台，全球广告名人堂里面没有几个没做过飞机的， 另一个角度，很多人把稍微有点创意的稿子界定为飞机稿，并认为这些创意稿是不负责的把客户的钱掷上了天，我，不这么认为，我们身为创意人员并作为客户的专业顾问，在创意的态度上是对客户负责的，如果稿子是为赢奖而做，那么它所面对的不是客户而是评委和圈子里面的人，所以，请不要说做飞机稿会伤害客户利益等理由。然此，奖项不仅可以证明你的创意实力更可以在物质生活中为你赢得名望，薪水与自信，赢奖的人总是少数，要成为多数还是少数，这是个值得仔细考虑的问题， 在Daily Job和飞机之间我们一定要做好Balance，因为毕竟绝大部分的时间我们要把客户服务好，如果每一个Job我们都去疯狂的发想颠覆的创造，那么日常工作里也藏着很多做好东西机会，不过做纯粹的飞机稿就利用非工作时间去做吧。 S：从苏雄离开BBDO，陈一丹离开精信看，你觉得国际4A是广告人的终极目标吗？ 感谢来自他乡的大佬们把我们跌跌撞撞的带上路，我想他们的移行换位应该对我们没有太大影响吧，国际4A绝不是广告人的终极梦想，但他绝对能令你得到很多，能在国际4A服务国际大客毕竟还是一件很积累经验的事情。不过国际公司的流程也在某些方面会造成一些限制。 S：你现在获了哪些奖？接下来有什么新的目标和打算？在事业上和生活上？ 我曾获得广州日报杯铜　中国广告奖铜　ONE SHOW提名及众多入围，我受不了每天对着赢到的那些仅仅入围的纸张，于是我对自己说我要狮子我要铅笔我要水晶球，但说是没用的，在以后的日子里我会更加努力的去做， S：从事广告至今，你重新审慎生活，你有什么新的感悟？ 广告是不断的自我更新，你停下就完了。 S：假如有这个如果，如果你不做广告人，你会去做什么？ 自由艺术家吧，可以卖画，卖唱。 S：你对哪些对广告创意热情满满的新人有什么忠告？ 做广告决不是恋爱而是结婚，所以要慎重。

消费者权益日这一天里， 我依然在想如何骗取他们购买诚意的广告， 发现自己笑的时候很少，

1次重要的策略错误， 3次修改方向， 5次修改后的伟嘉， 在我手里越来越无力， 面对着客户选中稿子， 真的没什么创意， 我是一个创意人， 我深深的在乎出品质量， 现在我可以和客户争一个合理的时间， 而后半睁半闭的把那些垃圾做完， 然后看着他们在更大的垃圾场和其他垃圾做伴， 或许我还有其他选择， 就是把东西救回来， 我只身一人正面对精疲力竭的队友， 他们再传不出好球， 我象一个收了黑钱的败类， 看着自己惭愧的影子， 一个晚上可以拯救什么，

为什么你总是那么受欢迎？ 什么最受欢迎？怎么才能受欢迎？ 对于这个深刻而高难度的问题，我从未停止过苦思，但终不得其解 就前几天，在麦当劳营业员找我一堆零钱时 我灵光大作，突然悟到了 原来 是钱这东西最受欢迎， 虽然它拥有男人臭脚般的汗味，但却没人对它捂着鼻子，反而很喜欢闻它 虽然它拥有老女人般的皱纹，但却没人对它弃而不顾，反而很喜欢爱抚它 不过这些都是废话，你肯定也知道钱很受欢迎 但，你知道为什么钱很受欢迎吗？ 因为它最脏—被N多次拿过，摸过，用过，把玩过 甚至有的人用它来擦过屁股，当然之后很可能也被很多人用嘴亲过 也许你不赞同是钱最受欢迎， 你会说其实美女特别是交际花型、风骚型的美女才是最受欢迎的 没错，这很正确 那你知道为什么交际花型、风骚型的美女才是最受欢迎吗？ 因为她们和钱们一样脏—被N多次拿过，摸过，用过，把玩过 甚至她们K过别人的屁股，当然之后很可能也被很多人用嘴亲过 也许你有远大理想和重大使命，你觉得权力才是最受欢迎的， 没错，有了权力之后你像狂奔的铁马，叱咤风云，纵横四海 那你知道为什么权力很受欢迎吗？ 因为它和钱们一样脏—被N多次拿过，摸过，用过，把玩过 甚至它们K过别人的马屁股，当然之后它的屁股又很可能也被很多人用嘴拍过 最后，我总算想明白了为什么我不受欢迎，而你那么受欢迎 原来原因如此简单： 我没你那么肮脏，我不习惯K别人的屁股，也不喜欢别人亲我的屁股 而你刚好相反 如果认为以上只是一方言辞，那我给你找个有科学依据说法： 从辩证唯物主义还是马克思主义原理来讲(请注意，不管前者或后者，都是科学的) 金钱，美女，权力，还有你 这些外表看似无关的东西都通过肮脏的内因紧紧联系在一起 你们相辅相成，互为因果，共同推动着社会变态地发展 摘自我搭档孤鸟的 Blog

亚太广告盛会是残酷的， 我的作品莫名的消失了， 在颁奖典礼上， 身后的BBDO Bankok的友人成了最大的赢家， 而赢得全场的东西是好得那么的让人没话说， 第一次参加这样分量的活动， 第一次坐在那么厉害的对手的左近， 第一次怀着这般强烈的失落和叹息， 我希望明年的金奖是我的作品， 我希望明年在领奖台上的是我， 我希望我的作品能够好的不被人踢出去， 今年的金奖和大奖依然是一些名不见经传的小客户， 看来好的作品还是有机会出头的， 不过今年的金奖不如去年那么令大家兴奋， 总之再加油， 三万英尺的高空使我和失落远离， 泰妹妖艳的身影只能吸引某些人， 希望从冬天来到夏天又回来冬天， 纯真地可爱地对完美的想往依然，